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                  文化自信背景下的旅游文創產業發展

                  沈華

                  2020-12-01 03:26

                  倪海波
                  《全球商業經典》2020年第7期

                  經濟發展中,旅游文創產業是重要的產業,包括旅游文創產品的生產、銷售、文化服務等。在新時代我國市場經濟迅速發展的情況下,文創產業在我國經濟發展中所占的比重越來越高。在文化自信背景下我國旅游文創產業迎來了新的發展機遇。因此,旅游文創產業在當前的時代背景下,必須要清楚把握發展的機遇,了解自身的不足,樹立正確的發展方向,提升自身的創新力,加大對傳統文化的應用,加大新媒體平臺的推廣,并且為促進自身全方位的發展。

                  旅游文創產業的發展機遇

                  越來越多代表旅游文創的作品走出國門,讓世界各國的人民了解我國的文化內涵,提升我國文化的世界影響力。在新時代背景下,眾多省市地區致力于旅游文創產品的發展,提供了政策以及資源的支持。這為當前的旅游文創產品發展提供了重要的機遇,因此全國各地制定了關于旅游文創產品發展的戰略。

                  在文化自信背景下,各行各業重視文化的學習提升以及活動,帶動了旅游文創產業的消費規模。文化自信的提出,使得旅游文創產品在發展環境、發展資源以及發展機遇上都產生了較大的變化,這是新時代旅游文創產業發展的重要機遇。

                  旅游文創產業發展的現狀

                  旅游與文創產業之間存在著相互關聯性,旅游為文化的傳承提供了平臺,文化為旅游的發展提供了內生動力,二者之間相互融合、相互促進。在文化自信背景下,旅游文創產業贏得了新的發展機遇,但是也存在著較大的發展問題。

                  第一,缺乏明星產品。全國各地都存在著不同類型的旅游文創產品,并且推出了營銷的策略,但是從我國的實際發展情況來看,缺乏著名的明星產品,旅游與文創的融合力度有待提升。盡管在全國一線城市以及著名的旅游網紅景點樹立了獨特的形象,并且取得了旅游文創成功的案例,但是總體的明星產品較為稀少,縱向產業鏈過于短缺,尚未開展橫向產業鏈,全國各地無法形成協調促進發展的文化內涵以及推廣的價值,存在著盲目模仿以及產業鏈同質化嚴重的問題。在旅游、門票、娛樂、休閑度假等方面的連接有限,無法推出大產業鏈,形成聯動效應。

                  以桂林地區為例,桂林作為我國著名的旅游名勝,其旅游與文創的融合力度仍然有待提升。桂林、陽朔、龍脊梯田等明星產品并沒有形成統一協調的發展步調,在策劃、設計、服務等方面具有盲目模仿的問題,多數的營收停留在門票、交通、食宿等方面,一些娛樂、度假、購物的服務無法形成有效的聯動合作效應。

                  第二,文創項目聚集有限。當前我國旅游文創行業的發展主要是在政府的帶動下來進行大力融資發展,這是我國公共文化產業所發展的共同問題,尤其是在旅游文創行業發展中,由于機制設計的致命問題,導致其整體的推動缺乏有效的資本支持。盡管我國涌現了眾多旅游文創項目,但是眾多項目存在著孤立無援的狀態,旅游與文創產業的聯動性不足,投資渠道并不順暢,主要是依賴個別企業的獨立運作,無法實現整體性大公司創意開發項目,缺乏全局性、帶動性的旅游文創產業大項目發展。

                  第三,旅游文創持續發展乏力。旅游與文創產業的深度融合需要保持循序漸進的過程,并且充分認識到旅游文化資源創新發展的策略。在此過程中需要借助于新媒體來發揮充分的作用,包括網絡、微信、微博、抖音等多種媒體。尤其是在網絡大數據以及新型產品媒體平臺,為游客的發展提供了眾多便捷途徑,但是在我國各地旅游文創產業發展中仍然在新媒體創新方面有待提高。網絡傳媒與旅游文創的深度融合有待提升,旅游文創產業的深度融合需要借助于新媒體來進行發展,推出具有時代精神的項目,實現全空間、全產業項目體系的建設,打造出具有個性、特色的旅游文創傳媒作品,推出獨具創意的旅游文化生活以及休閑方式,推動各地區旅游文創產業的全方位發展。

                  文化自信背景下旅游文創產業發展的策略

                  第一,明確旅游文創產業的發展方向。與其他產業相比,旅游文創產業需要具有一定的文化內涵,在一定中心價值取向的基礎上明確發展的方向。在新時代社會主義核心價值觀引導下,旅游文創產業的發展需要在構建和諧社會、可持續發展社會等方面積極的進行探索。在具體實踐過程中,一方面要堅持旅游文創產業發展的價值觀,推動旅游文創消費者能夠形成較高的文明素養,真正使旅游文創產業發展促進社會的發展。同時,在旅游文創產業發展中需要堅持經濟效益以及社會效益的協調,在吸取外來旅游文創產業發展理念的基礎上,使旅游文創產業能夠凸顯正向的價值觀念。

                  第二,提升旅游文創產業的創新力。旅游文創產業的發展需要具有較強的獨特性,在社會發展任務以及時代要求下,經過長時間的梳理、總結,了解旅游文創產業發展的精神力量,并圍繞當前社會發展的實踐成果以及思想認知,進行大力突破,充分落實旅游文創產業實踐的活動。旅游文創產業創新需要注意旅游文創產業的形式、內涵,通過文化產業與旅游產業的深度結合,來提煉具有時代特色以及社會發展的旅游文創項目以及精神文化。在旅游文創產業成果輸出的基礎上凸顯個性,展現獨特文化魅力的旅游項目的創新體系。

                  第三,加大傳統文化的發展。旅游文創產業對于文化產業的創新弘揚發揮著非常重要的作用,可以推動中華民族文化體系的保護以及完整,建立文化自信。在當前市場發展背景下,傳統文化具有較大的經濟價值,可以與旅游產業進行深度融合,具有較大的增值空間。因此,旅游文創產業發展需要加強傳統文化的傳承,針對一些特定的旅游文創產品需要在現有文化專業人才隊伍基礎上吸納具有較高的文化素養以及創新能力的人。另外一方面是需要結合時代的背景,對傳統的旅游文創產品進行創新,對傳統旅游文創產品的工藝、流程、內容進行豐富,使其具有雙重元素,使其在時代背景下展現更高的價值。

                  第四,旅游文創產業需要凸顯對于旅客的心靈關懷。旅游產業與文創產業的融合不僅要為游客帶來旅游產品本身,更要體現旅游文化服務所帶來的人文關懷以及體驗。因此,旅游文創產業發展必須要區分一般的消費服務業,讓游客獲得理想的狀態,通過情景感染能夠讓游客體會到不同旅游地的特征。在大眾傳媒宣傳的背景下打造出理想的生活目標,實現傳媒與場景的共同融合,獲得游客的心靈認同。在當前新媒體更新換代的情況下,旅游文創產業需要實現體驗霸屏效果,實現傳播的有效性。

                  第五,加大新媒體的應用。旅游文創產業發展新媒體的應用是非常必要的。一是運用新媒體。從當前的發展情況來看,微信、微博、短視頻是重要的傳播方式,自身具有較大的開發價值,可以成為旅游文創產品的代表。另一方面通過新媒體來實現產品的營銷,通過霸屏的效果讓更多人了解旅游文創產品,使其能夠占據整個市場,促進旅游文創產品的大力發展。二是營造新旅游氛圍,實現文創產品的新發展。新媒體技術日新月異,人民參與的方式也越來越多樣,在新媒體技術逐步成熟的情況下,旅游文創產品可以通過多樣化的新媒體來抵抗市場的風險,同時多樣化的旅游產品,可以展現較大的內涵,借助于獨特的創意方式來滿足不同游客的需求。三是創新形象推出新的產品。由于新媒體平臺具有較大的便捷性,可以為消費者提供不同的體驗,促使消費者在屏幕前就能獲得相應的認知。當旅游產品與文創產品進行深度融合時,可以通過獨特的形態來彰顯當地的特色,獲得游客的喜愛。因此借助于新媒體平臺推出新的品牌形象,通過更少的時間以及成本來獲得游客的喜愛,是旅游文創產業發展的新方向,通過整合資源、加大引導,避免出現相互掣肘的傳播形象。四是加強新媒體監管,促進旅游文創市場的健康發展。在網絡

                  新媒體大力應用的情況下,市場的不確定性也大大增加,存在著惡意競爭以及產品雷同的問題。在此背景下,結合專業的機構進行指導以及監管,促使旅游文創市場的健康發展,加強旅游文創產品的保護。

                  在文化自信背景下,我國旅游文創產業迎來了重要的發展機遇,但是也遇到較大的挑戰。當前旅游文創市場發展中仍然存在著較多的問題,包括缺乏明星產品、項目聚集效應差以及新媒體應用不足等。因此,在新時代,順應文化自信下的發展機遇,樹立正確的產業發展方向,提高旅游文創產業的創新力,加強傳統文化的傳承以及發展,重視新媒體平臺的應用,推動旅游文創產業更快、更好發展。

                  (作者單位:金華職業技術學院)


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                  2020-12-01 11:16
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